Fernando ha desarrollado la mayor parte de su carrera en el ámbito de la publicidad, sector en el que comenzó a trabajar en 1970. Hasta 1984 trabajó en diferentes agencias de publicidad nacionales y multinacionales, momento en el que se incorporó a Tiempo BBDO como Director de Servicios al Cliente.

Es en Tiempo BBDO donde alcanza espacios de mayor responsabilidad tanto en su Departamento como en el Creativo, pasando a ser Director General y Creativo.

Posteriormente es nombrado CEO y Vicepresidente de Tiempo BBDO Madrid y Barcelona, agencia laureada durante varios años tanto a nivel nacional como internacional (Cannes, FIAP, El Sol…)
Herrero también ha sido jurado de diferentes certámenes, asesor, consultor y ha colaborado con diferentes agencias entre las que destaca BBDO Wordwide en la mejora de la creatividad. Además de impartir conferencias, mesas redondas y talleres en empresas y universidades, escribe en diferentes revistas del sector.